欧冠投注下载&天猫:“四化”助力天猫618

精彩案例   2020-07-18 20:16   1652


在过去八年, 欧冠投注下载与天猫合作多次。每一次的合作都让天猫品牌资产的储蓄罐里的“金币”更多,今年的天猫6.18,欧冠投注下载当然也不会错过。


此次,欧冠投注下载为天猫6.18打造了两部动漫短片,如下:

        

         天猫6.18动漫《天猫本喵,在线直播》

   

         天猫6.18动漫《时间管理,营销大师》


本文将从以下角度深入剖析欧冠投注下载在制作两部6.18短片的重点方向:


(1)美术风格化:根据目标群体,用美术风格化打造人们更喜爱的动漫短片。

(2)动效夸张化:夸张化来塑造角色的强烈个性,助力天猫6.18“前场”。

(3)字体设计化:设计的字体,能更好的在风格上保持统一。

(4)配音戏剧化:动效的夸张化,配上更融合自然配音,摒弃播音腔。

 



一、美术风格化:

 

天猫6.18的美术风格,是由天猫的目标受众和分发平台来决定的。下图是欧冠投注下载为天猫6.18动漫奠定的美术风格 — 手绘风:


 Δ 欧冠投注下载影视为天猫6.18创意的手绘风


 

为什么要定位到这样的一个美术风格呢?


首先,天猫6.18的受众大多为年轻人,年轻人在网购中的占比人口基数大,粘性高,渠道偏好强烈。他们喜欢追逐个性化,爆款、新品、折扣。


其次,美术风格化,画面上很容易给观众塑造比较好的第一观感,也是最直观的表现。欧冠投注下载在这一方面拥有扎实的经验。在提升成效上,更能让天猫6.18“前场”感受到实实在在的效果。

      

 

  Δ 天猫6.18《天猫本喵,在线直播》动漫短片创意的B站手绘草稿



 Δ 天猫6.18《天猫本喵,在线直播》动漫短片创意的B站手绘风草稿



 Δ 天猫6.18《天猫本喵,在线直播》动漫短片创意的B站手绘风草稿



Δ 天猫6.18《天猫本喵,在线直播》动漫短片创意的B站手绘风草稿



Δ 美术团队为天猫6.18《时间管理,营销大师》动漫短片制稿



 Δ 美术团队为天猫6.18《时间管理,营销大师》动漫短片制稿


        

此次短片的分发渠道为B站,所以欧冠投注下载在研究了B站风格后,决定用一个轻快、简约又具个性的美术手绘风来与年轻人发生沟通,因此两部天猫6.18动漫短片定位到了美术手绘风,这会更符合他们的偏好?;缜枚ê?,天猫团队也是很认可这个风格的。

             




二、动效夸张化:

 

夸张化来塑造角色的强烈个性。在第一步短片《天猫本喵,在线直播》中,欧冠投注下载让天猫拥有“李佳琦直播卖口红”,“天猫涂上死亡芭比粉”“狗子饿小宝”等轻搞笑的场面,将喜怒哀乐等拟人情绪赋予给天猫。例如,让天猫“懵懂”的涂上死亡芭比粉,“直播”效果不好的时候又“摔”掉口红等,再配上拟人的情绪,就保证了人物形象的饱满立体。

 

Δ 天猫直播试口红表情三连图


 

在第二部短片《时间管理,营销大师》中,欧冠投注下载创意设计了一个”办公室“事件,由帅小伙的”时间管理者“的真假身份被办公室女同事再三猜测的故事,来带出”营销大师“的概念。



 

Δ 天猫6.18《时间管理,营销大师》办公室小伙,身份引猜疑

 


人物动作的夸张幽默,节奏明快,同时切合热点,一下子就让“小伙”出戏。

        

 这就是广告所蕴含的戏剧性力量。


 



三、字体设计化:


字体设计上,欧冠投注下载充分考虑到分发平台(B站)和电商行业的特点,多以醒目,且具有动效的字体来抓住观众的注意力。例如,添上红色的背景板,突出白色的字体;黑色字体,带上动态效果。



Δ 天猫6.18《天猫本喵,在线直播》字体设计效



Δ 天猫6.18《天猫本喵,在线直播》字体设计效果



Δ 天猫6.18《时间管理,营销大师》字体设计效果





四、配音戏剧化:


只有美术风格、夸张动效和有设计的字体是远远不够的,更需要夸张的语言表达,此次的影片风格和人设特点做到了更融合自然的配音,摒弃播音腔,配合音效音乐让影片表现更有代入感。

 

欧冠投注下载影视,致力于让作品自传播,服务超预期。此次,欧冠投注下载影视通过四化:美术风格化,动效夸张化,配音戏剧化,字体设计化。让两部天猫直播短片,在线总播放数百万次,极大的降低了品牌传播的成本。未来,欧冠投注下载也会继续为天猫创造持续的价值。













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